DEMAND GEN & VIDEO VIEW
Alles draait alles om het genereren van vraag
Demand Gen
Google heeft de kunstmatige intelligentie (AI) gestuurde advertentiecampagnes Demand Gen & Video View gelanceerd om het bereik in het midden van de funnel te vergroten.
Deze campagnes zijn bedoeld om bedrijven en consumenten effectiever met elkaar in contact te brengen en de vraag van mid-funnel tot aankoop te stimuleren. Daarnaast bieden deze AI-gestuurde campagnes ook cruciale inzichten in campagneprestaties om bedrijven te helpen weloverwogen beslissingen te nemen.
Wat is Demand Gen?
Demand Gen campagnes richten zich in de basis op een video-first benadering en maken gebruik van AI. Het verschil met andere campagnes van Google zoals Search en Shopping is dat Demand Gen zich richt op het begeleiden van potentiële klanten door de funnel heen, in plaats van de focus op directe verkoop. Doordat de campagne zich richt op een consideratie doelgroep ontstaat er een positieve merkbeleving.
Deze campagnes werken via de Google platformen:
- YouTube-shorts;
- YouTube in-stream;
- YouTube in-feed;
- Discover;
- Gmail.
De Call to Actions leiden verkeer direct naar de site in plaats van dat je gebruik hoeft te maken van leadformulieren. Het grote voordeel hiervan is dat je meer data verzamelt waarop je kunt optimaliseren richting een conversie.
Het doel van deze campagnes is om meer consumenten te vinden en te laten converteren met meeslepende, relevante en visuele creatives die de aandacht trekken en conversies stimuleren op het juiste moment.
Waarom lanceert Google Demand Gen campagnes?
Het gebruik van sociale en digitale content is sterk aan het veranderen. Uit onderzoek blijkt namelijk al dat in Q4 2022, 50% van kopers een online video heeft gezien. Dit was in 2019 nog 34%.
- Daarnaast speelt Google met deze nieuwe campagnes in op een paar grote veranderingen:
- De groeiende concurrentie voor de attentie van de consument;
- Doelgroep fragmentatie over meerdere platforms;
- De opkomst van korte video.
Hierdoor is het gedrag van de consument ook erg veranderd:
- 1 op de 3 consumenten neemt meer tijd om een keuze te maken en vergelijkt daar meerdere merken voor;
- 48% van de consumenten stapt over van aanbieder als de deal daar beter is;
- De kans op een conversie is 3x groter wanneer de consument jouw merk aan het begin van de consideratie heeft gezien.
Wat zijn de voordelen van Demand Gen campagnes?
Het gebruik van sociale en digitale content is sterk aan het veranderen. Uit onderzoek blijkt namelijk al dat in Q4 2022, 50% van kopers een online video heeft gezien. Dit was in 2019 nog 34%.
- Daarnaast speelt Google met deze nieuwe campagnes in op een paar grote veranderingen:
- De groeiende concurrentie voor de attentie van de consument;
- Doelgroep fragmentatie over meerdere platforms;
- De opkomst van korte video.
Hierdoor is het gedrag van de consument ook erg veranderd:
- 1 op de 3 consumenten neemt meer tijd om een keuze te maken en vergelijkt daar meerdere merken voor;
- 48% van de consumenten stapt over van aanbieder als de deal daar beter is;
- De kans op een conversie is 3x groter wanneer de consument jouw merk aan het begin van de consideratie heeft gezien.
Doelgroepsegmenten binnen Demand Gen
Demand Gen biedt met de mix van de Google platformen een gezamenlijk maandelijks bereik van meer dan 3 miljard gebruikers. Omdat niet iedereen even relevant is zet Google AI in om Lookalike segmenten te maken.
De segmenten kunnen worden ingesteld op:
- Narrow (2,5% bereik)
- Balanced (5% bereik)
- Broad (10% bereik)
Daarnaast wordt de uiting ook door AI aangepast en afgestemd op het specifieke lookalike segment voor een verhoogde relevantie en interactie.
Geautomatiseerde optimalisaties
Net als met de Performance Max campagnes leunt de Demand Gen campagne ook op het algoritme van Google. Hierdoor kun je bepaalde settings niet instellen of aanpassen en gaat het algoritme op basis van het marketingdoel, bieding en budget dat je instelt.
Onderstaande instellingen kun je niet instellen:
- Handmatige biedstrategie
- Weergavesnelheid
- Apparaattargeting
- Plaatsingstargeting (inclusief uitsluitingen)
- Frequentielimieten
- Advertentieroulatie
- Contexttargeting
Wanneer moet je een Demand Gen campagne inzetten?
Vanuit het See-Think-Do-Care perspectief zorgt de Demand Gen campagne ervoor dat je de aanwas voor de Do fase gaat vergroten. Je kan daarom het beste beginnen met deze campagne als je onderkant van de funnel al goed hebt lopen zodat de opvolging naar de eindconversie ook geoptimaliseerd is.
Daarnaast kun je Demand Gen campagne inzetten wanneer je:
- Je meer doelconversies wilt behalen zoals meer nieuwsbrief inschrijvingen of website bezoekers;
- Nieuwe doelgroepen wil laten kennismaken met jouw product,dienst of merk via inspirerende advertenties;
- Reconnect met eerdere doelgroepen die in het verleden hebben gekocht of interactie met je merk hebben gehad.
Wanneer lanceert Google de Demand Gen campagnes?
Je kunt je nu aanmelden bij Google als 1 van de eerste gebruikers voor deze Bèta versie. En de verwachting is dat die in Q3 2023 beschikbaar zal zijn.
